“设计有用吗”，这样的论调听上去的确有些功利化。但不可置否的是，设计对品牌和产品来说是非常重要的，好的品牌设计可以帮助企业发展。通过品牌设计，用户群体可以更快更准确地认识企业，加强对企业的了解。相反，不够好或者不够合适的设计就会给消费者带来不好的印象。近日，获得过德国红点、iF、日本G-Mark、PENTAWARDS金奖、亚洲最具影响力设计银奖、福布斯中国最具影响力设计大奖在内的近百项设计大奖的知名工业设计公司YANGDESIGN发布了一组业内人士普遍认可的设计趋势，接下来，我们将以一整根、碧波庭、可口可乐为范例，带大家来了解。
一整根：价值可视化
在业内，普遍有这样一种认知。随着经济效益真的出现滑坡，消费者的消费热情也冷却了不少。当“花里胡哨”的概念越来越不吸引人后，“返璞归真”成了不少消费者和品牌的共同选择。而将产品最大的价值“可视化”、并转换为品牌自身视觉资产的包装设计，也成了品牌设计时一个不错的选择。
可能很多人还记得突然火起来的一整根，其实在年，为吸引年轻消费者所开发的朋克养生产品非常多，一整根能够从中脱颖而出真的跟它的设计有很大的关系。一整根的瓶身是透明的，标签遮挡部分很少很少，这可以让消费者在购买之前就看到塞满瓶子的人参，同时，它的品牌名也是十分直白的就叫“一整根”，在传递品牌价值时丝毫不含蓄。
相比起传统的设计是将产品的高价值卖点写在小小的配料表里，一整根将自己最高的价值人参清清楚楚的可视化了，这就能给消费者带来一种“超值”、“超健康”的感觉。
碧波庭：松弛感设计
清华大学心理学教授在年末的演讲时提到，在后疫情时代，人们的生活中出现了更多磨难、逆境以及不确定性。相较于年之前，如今人们的压力和焦虑变得更加细密，从各方各面笼罩着人们。那么，这个时候，人们最需要的，或许是一种“松弛感”。从心理学角度来解释，StephenW.Porges教授提出的“多重迷走神经理论”指出，松弛感是一种腹侧迷走神经活跃下的心理状态。在这种状态下，个体会产生安全感以及与他人的连接感，并体验到慈悲、希望、灵活、融入当下等积极感受。
而包括碧波庭在内的诸多品牌认为，要在包装设计中传达出松弛感，“留白”是一种非常有效的方式。留白就是在作品中留下相应的空白,在文学作品、绘画和话剧上都有留白，那么在品牌、产品设计上自然也是。留白设计能够抚平紧张焦虑的神经，让需要情绪疗愈的人群感到亲切和包容，从而对产品本身产生好感。比如碧波庭的这款碧波庭胶囊包。
不同于强调视觉冲击力的设计，碧波庭胶囊包波浪形的纹路，如同落日下起伏的海浪，带着两款迷幻空灵的色彩，让人看到便觉得舒适、放松。碧波庭认为，比起强冲击力的设计，松弛感留白呈现的是一种安静而舒适的美感。也尤其适合应用在诸多让人“更健康”、“更舒服”、“更轻松”的大健康品类上。
可口可乐：玩转元宇宙
年，“元宇宙”这个概念火了。虽然一部分人仍然认为“元宇宙”像是一个资本炒作的概念，但在其背后，人类也真的在向着新的一个互联网时代迈进。
与元宇宙这个概念息息相关的还不止是互联网，可以说很多行业都受到了它的影响。WundermanThompson发布的元宇宙报告《Newrealities》提供了数据认为，餐馆、酒吧、食品、饮料、服装、游戏行业已经受到了影响。对这些行业的品牌来说，他们需要开始做未来感的设计来更新品牌印象，因为如果不这样做，他们可能真的会失去年轻消费者或下一代消费者。
那么，说到在元宇宙领域探索，就不得不提可口可乐。自从发布全球创意平台“乐创无界”后，可口可乐就频繁地以推出新品的方式展现虚拟世界中的灵感。例如其第一款元宇宙灵感产品律动方块，可口可乐不仅宣称人们能尝到元宇宙中的方块味道，在设计上也是采用了电子像素风格，让人们仿佛置身于电影《头号玩家》中的游戏世界。
当然，作为探索元宇宙的初代产品，律动方块的表现形式的确有很大的局限性，可口可乐也表示他们会持续