迈入下半年，“联名”依然是营销热词。
据Glossy发布的报告，位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。
发力联名的远不止时尚行业，品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长。从喜茶与茶颜悦色终于组成“喜悦CP”推出联名礼盒，到麦当劳携手美团外卖组成“番茄炒蛋”CP，品牌们都在变着花样玩转跨界联名。
显然，联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度，强化品牌形象与价值的常用手段。
所谓“联名”，即是品牌跨界合作，通过和其他品牌、IP、名人的合作产生新的产品，借助于双方的影响力，提升品牌/产品的商业价值。目前，品牌跨界联名主要有“品牌×名人、品牌×IP、品牌×品牌”三种形式。
其中，品牌与品牌的联名，核心便是通过融合各自品牌特性与文化基因，打造出复合型新产品，参与联名的品牌各展所长，互相赋能，最终实现双赢。而这，正是笔者今日想与大家探讨的话题。
1.“联名热”背后，是狂欢还是闹剧？
我们要知道的是，无论何种形式的品牌联名，本质是通过不同产品间碰撞后所产生的“化学效果”来制造话题点，激发用户的兴奋点，让用户收获更好的消费体验，也让品牌突破原有的传播领域局限，打入更广泛的消费圈层中去。
纵然品牌联名已呈现繁荣之景，隐患与乱象却也频频现身，问题主要有两类：
一是为了联名而联名，忽视双方品牌在调性上的契合度。
格调不是问题，品类不是距离，各种八杆子打不到一起的品牌混搭在一起仿佛就能“牵手成功”，这是当下品牌联名的一大通病。由此导致的后果便是只赚了一波眼球，无法形成自身独特的记忆点，品牌形象也跌落神坛，白白浪费了增值溢价的机会。自然，消费者也不会买单。
二是频繁的联名稀释了话题度，致使消费者产生审美疲劳。
在这个全民皆兵的联名潮流中，各大品牌均对联名趋之若鹜，但却忽略了一个本质问题，那便是消费者的审美疲劳。当新鲜感和刺激感一过，消费者便对联名无感，不合适的联名甚至还会导致抵抗心理。此外，对于企业来说，倘若联名的次数过多，很难保证每次的合作产品都投入足够的精力和创新力，而一旦停止了联名，在同类型公司中的竞争力也难以维系。
那么，品牌联名的正确姿势是什么？如何发挥联名的最大效益，为品牌镀金？
2.如何破局联名窘境？melrose携手T2交出答卷
近日，一款源自澳大利亚的健康食品品牌melrose麦萝氏，向行业展示了高效联名的正确姿势。
Melrose麦萝氏成立于年，是健康食品行业领导者和创新者。“源于生命，赋能生命，为现代人们快节奏的生活、饮食赋予健康能量”是melrose四十余年来始终秉持的信念。因此，melrose坚持选用最优质的天然有机原料，严格把关产品质量，受到了澳洲两大权威机构双重认证（TGA澳大利亚食品安全认证、ACO澳大利亚有机认证）。
如今，melrose的产品广销中国、澳大利亚、美国、英国等遍布四大洲的20多个国家与地区，得到了海内外众多知名医学专家、明星、媒体的推崇与喜爱。
在品牌41周年之际，melrose联手同样享誉世界的澳洲标志性茶饮品牌T2，开展了一场别开生面的品牌联名。
T2开业于年，定位是高端精品茶叶，以摩登具有艺术感的包装及店铺设计、年轻时尚的饮茶理念备受世界各地年轻消费者喜爱，并于年被联合立华以亿美元的价格收购。
此次联名行动中，melrose与T2限量推出了三款超级食品与茶饮联名套组，涵盖活力轻盈套组、容光焕颜套组以及生日焕彩套组。值得